[혁신산업] 삼성전자, AI 서버·헬스 코치 시장 대응 전략 강화…2분기 실적 발표

삼성전자가 2025년 2분기 연결 기준 매출 74.6조 원, 영업이익 4.7조 원을 기록하며 시장 기대치에 부합하는 실적을 발표했다. 특히 반도체(DS) 부문과 디바이스 경험(DX) 부문에서 AI 수요와 건강관리 시장을 겨냥한 전략이 두드러졌으며, 글로벌 불확실성 속에서도 기술혁신 중심 대응 전략을 강화하고 있는 점이 주목된다.

DS(Device Solutions) 부문은 서버용 고부가 메모리 제품과 파운드리 고객 확대에 힘입어 전분기 대비 11%의 매출 성장세를 기록했지만, 메모리 사업의 일회성 비용과 중국 수출 제재 여파로 영업이익은 0.4조 원에 그쳤다. 반면 DX(Device eXperience) 부문은 매출 43.6조 원, 영업이익 3.3조 원을 기록하며 갤럭시 플래그십 스마트폰의 견조한 수요에 힘입어 전년 대비 성장세를 유지했다.

부문별로 보면, 메모리 사업은 AI 서버 시장의 수요 급증에 발맞춰 HBM3E와 고용량 DDR5 제품군의 판매를 확대했다. SSD도 데이터센터 수요 증가에 힘입어 실적 개선을 도모했으나, 재고 자산 평가 충당금으로 수익성은 하락했다. 시스템 LSI는 GAA 기반 SoC 공급으로 플래그십 스마트폰 수요에 대응했으며, 파운드리 부문은 첨단 공정 고객 확대에 성공했지만 AI 칩에 대한 대중 제재로 인해 재고 관련 부담이 발생했다.

DX 부문에서는 MX(Mobile eXperience) 사업이 플래그십 스마트폰의 안정적인 판매와 리소스 효율화 덕분에 견조한 두 자리 수 수익성을 기록했다. 반면 TV를 포함한 VD(Visual Display) 사업은 글로벌 경쟁 심화로 실적이 둔화되었으나, 초대형 OLED, QLED 등 전략 제품 비중이 늘어난 점은 긍정적인 신호로 평가된다. 생활가전은 AI 기반 제품군과 에어컨 수요 증가에 힘입어 수익성이 개선됐다.

디스플레이 전문 자회사 SDC는 매출 6.4조 원, 영업이익 0.5조 원을 기록했다. 스마트폰 신제품 출시 효과에 따라 중소형 OLED 패널 판매가 증가했고, 대형 QD-OLED 모니터용 패널 판매도 확대되었다. 하만은 오디오 부문 호조와 전장 사업의 효율화로 수익성 개선을 이루며, 매출 3.8조 원, 영업이익 0.5조 원을 기록했다.

삼성전자는 하반기 전략에 대해, 메모리 부문에서는 AI 서버용 HBM, DDR5, GDDR7 등 고대역폭·고용량 메모리 중심으로 수요에 적극 대응할 방침이다. 낸드 분야에서는 8세대 V낸드 전환을 가속화하며 고성능 SSD 시장 공략에 나선다. 파운드리는 GAA 기반 2나노 공정을 적용한 모바일 신제품 양산을 본격화하고 주요 고객사 확보를 통해 가동률 개선을 추진할 계획이다.

모바일 분야에서는 갤럭시 Z 폴드7과 플립7, S25 시리즈를 중심으로 고급 제품 수요를 유지하면서 AI 기능이 강화된 A시리즈 출시를 병행해 중저가 시장 점유율 확보에도 나선다. 특히 XR 헤드셋과 트라이폴드(Trifold) 등 혁신 제품 출시를 통해 갤럭시 생태계를 확장하겠다는 구상도 포함되어 있다.

생활가전 부문은 AI 기술 접목을 강화하며 냉난방공조 등 고부가가치 제품 중심으로 구조 개편에 나선다. 하만은 글로벌 관세 리스크에도 불구하고 전장 매출 확대와 소비자 오디오 강화로 성장세를 지속하겠다는 계획이다. 디스플레이 부문은 QD-OLED 중심의 대형 패널 공급 확대와 스마트폰용 OLED 수요 증가를 통해 실적 개선을 도모할 예정이다.

한편, 삼성전자는 실적 발표와 함께 브랜드 전략의 일환으로 디지털 콘텐츠 마케팅도 강화하고 있다. 제품 사운드를 음악으로 활용한 ‘Sounds of Samsung’ 프로젝트를 선보이며, 임직원이 직접 제품 소리를 활용한 음악 제작에 참여하는 방식으로 브랜드 감성을 강화하고 있다.

또한, 갤럭시 워치8 시리즈를 중심으로 AI 헬스 기능을 강조한 ‘워치가 아닌 코치를 갖자’ 캠페인이 화제를 모으고 있다. 이 시리즈는 제미나이 기반 음성 인터페이스와 혈관 스트레스·항산화 지수 측정, 수면 코칭 기능 등을 통해 단순 스마트워치를 넘어 개인 맞춤형 건강 코치로 진화했다는 평가를 받고 있다. 특히 K팝 그룹 ‘라이즈(RIIZE)’와 함께한 캠페인은 공개 3주 만에 3,600만 조회수를 돌파하며 MZ세대와의 소통 전략으로도 주목받고 있다.

삼성전자의 이번 실적과 하반기 전략은 반도체 산업의 회복세, AI 기반 제품군 확대, 헬스케어 기술 고도화라는 세 가지 키워드로 압축된다. 글로벌 경제 불확실성 속에서도 기술 혁신을 중심으로 한 장기적 비전 실행이 본격화되고 있는 모습이다. 이는 향후 디지털 이노비즈 생태계에서 삼성전자의 입지를 더욱 강화하는 계기가 될 것으로 전망된다.