서울 한강의 노들섬이 국내 최대 규모의 뷰티 축제장으로 탈바꿈했다. CJ올리브영이 주최하는 '2025 올리브영 페스타'가 21일 개막해 25일까지 5일간 진행되며, 올해로 6회째를 맞는 이번 행사는 처음으로 야외에서 열려 더욱 큰 주목을 받고 있다.
3만 명 관람객 몰린 뷰티 축제의 현장
개막 첫날인 21일, 서울 낮 최고기온이 30.8도까지 치솟는 무더위에도 불구하고 노들섬 일대는 뷰티 축제를 즐기려는 관람객들로 인산인해를 이뤘다. 1만1570㎡ 규모의 노들섬 전체가 형형색색의 부스와 구조물로 장식되어 말 그대로 'K뷰티 보물섬'의 모습을 연출했다.
관람객들은 입장 시 제공되는 '어드벤처 키트'(지도, 물, 배낭)를 들고 루비, 에메랄드 등 다섯 보석을 테마로 한 체험존을 탐험하듯 돌아다녔다. 올리브영 측은 이번 페스타 전체 관람객 수가 지난해 대비 두 배 가까이 증가한 약 3만 명에 달할 것으로 예상된다고 밝혔다.
인기 브랜드부터 인디 브랜드까지 총망라
이번 페스타에는 헤라, 클리오, 웨이크메이크 등 인기 브랜드부터 성장 가능성이 높은 인디 브랜드까지 총 108개 브랜드가 84개 부스를 구성해 참여했다. 행사장은 스킨케어, 메이크업, 퍼스널케어, 헬시라이프, 럭스에디트 등 5개 테마존으로 나뉘어 체계적으로 구성됐다.
특히 슬로우에이징(저속노화), 루트뷰티(두피·탈모 관리), 이너뷰티(콜라겐) 등 최신 뷰티 트렌드를 반영한 큐레이션 부스들이 큰 관심을 끌었다. 각 부스에서는 고리 던지기, 뽑기 게임, 두피·피부 진단 등 다양한 체험형 이벤트가 진행되어 관람객들의 적극적인 참여를 이끌어냈다.
글로벌 K뷰티 허브로서의 위상 강화
올리브영은 이번 페스타를 단순한 축제를 넘어 K뷰티 산업 생태계의 글로벌 플랫폼으로 활용했다. 국내 입점 브랜드 관계자 200여 명을 대상으로 한 '퓨처 커넥트' 세션에서는 수출 통관, 해외 규제 대응, 글로벌 트렌드 분석 등 실무 중심의 강연이 이루어졌다.
더욱 주목할 점은 미국, 일본, 홍콩, 동남아 등지에서 초청된 글로벌 바이어 400여 명이 행사장을 방문해 한국 뷰티 브랜드들의 경쟁력을 직접 체험했다는 것이다. 이를 통해 중소 브랜드에게는 글로벌 진출의 기회를, 해외 바이어에게는 K뷰티 쇼룸의 역할을 제공하는 Win-Win 효과를 창출했다.
진화하는 플랫폼 페스티벌의 새로운 모델
2019년 성수동에서 시작된 올리브영 페스타는 코로나19 시기 온라인으로 전환된 후 동대문디자인플라자(DDP)를 거쳐 이번에 노들섬에서 야외 축제로 새롭게 태어났다. 이러한 성공 모델은 무신사, 컬리, 지그재그 등 다른 주요 플랫폼들이 자체 페스타를 기획하는 데 벤치마킹 대상이 되고 있다.
올리브영 관계자는 "틀에 갇힌 형식화된 페스타에서 벗어나 올리브영만의 차별화된 경험을 제공하는 테마형 축제로 재도약하고자 했다"며 "브랜드에게는 성장의 기회를, 고객에게는 '나만의 아름다움'을 발견하는 여정을 선물하고 싶다"고 밝혔다.
이번 페스타는 단순한 상업적 이벤트를 넘어 K뷰티의 글로벌 경쟁력을 보여주는 문화 축제로 자리매김하며, 국내 뷰티 산업의 새로운 가능성을 제시하고 있다.
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