[클로즈UP]올리브영 '백억클럽' 브랜드 100개 돌파..."K뷰티 성장 디딤돌"

외국관광객들로부터 인기가 높은 올리브영 명동점 매장 전경. 사진=올리브영

CJ그룹이 운영하는 헬스(건강)&뷰티 전문 스토어 올리브영 국내 뷰티·헬스 분야 중소벤처기업 성장의 디딤돌 역할을 톡톡히하고 있다. 올리브영 입점 브랜드중 연매출 100억원을 넘긴 '백억클럽' 브랜드 수가 100개를 돌파했다.

CJ올리브영은 자사 온오프라인 입점 브랜드 중에서 지난해 연간 1백억원 이상 매출을 거둔 브랜드 수가 지난해 사상 처음으로 100개를 넘었다고 8일 밝혔다.

올리브영 매출 백억클럽 가입 브랜드는 2013년 2개에서 2022년 61개, 2023년 83개, 지난해 100개 등으로 11년 만에 50배로 급증했다. 2022년 이후 2년만에 약 40개 증가하며 가파른 상승세를 타고 있다.

특히 메디힐, 라운드랩, 토리든 등 3개 브랜드는 올리브영에서 각각 연 매출 1천억원을 달성하며 '천억클럽' 가입 브랜드로 우뚝섰다. 이중에서도 뷰티브랜드 토리든의 경우 백억클럽 가입 2년 만인 지난해 매출 1천억원을 돌파하는 기염을 토했다.

◆연매출 상위 브랜드 국내 중소·중견기업 브랜드가 휩쓸어

토리든은 2019년 올리브영에 입점한 이후 '올리브영 클린뷰티' 브랜드로 인지도를 높이며 급성장을 거듭하고 있다. 지난해 올리브영을 찾은 외국인 관광객 대상 매출1위 브랜드를 차지하기도 했다.

올리브영의 연매출 상위 10대 브랜드는 한국 중소·중견기업 브랜드가 휩쓸어 K뷰티&헬스 전문기업 성장의 디딤돌 역할을 톡톡히 하고 있다. 올리브영 네트워크와 브랜드가치가 높아지며 입점 중소 브랜드가 성장하는데 중요한 발판이되고 있다는 의미다.

실제 구달, 넘버즈인, 닥터지, 라운드랩, 롬앤, 메디힐, 바닐라코, 어노브, 클리오, 토리든 등 올리브영 10대 브랜드의 대부분은 중소 K뷰티와 K헬스 브랜드들이다. 글로벌 K뷰티 열풍을 타고 최근 프랑스 굴지의 뷰티기업 로레알그룹에 인수된 닥터지를 제외하곤 9개 브랜드가 모두 K브랜드다.

2013년 올리브영의 매출 상위 10대 브랜드 가운데 국내 중소 브랜드는 3개에 불과했던 것에 비하면 큰 변화다. 그만큼 K뷰티와 K헬스 브랜드의 성장세가 두드러지고 있다는 방증이다.

이는 글로벌관광상권 주요 매장에 중소벤처기업부와 함께 수출 잠재력이 큰 신진 브랜드를 지원하는 'K슈퍼루키 위드영' 시범사업에 선정된 20개 브랜드 전용 매대도 마련한게 주효했다는 평가가 나온다.

여기에 외국인 소비자가 주로 찾는 '글로벌관광상권' 매장을 중심으로 외국어 가능 직원을 우선 배치하고 상품명 영문 병기, 부가세 즉시환급 서비스, 해외 여행사 및 카드사와 공동 할인쿠폰 제공 등을 강화했다.

실제 스킨케어 브랜드인 바이오던스와 클린뷰티(Clean Beauty) 브랜드인 에스네이처는 외국인 관광객 사이에 인기를 끌면서 지난해 처음으로 올리브영 100억클럽에 입성했다.

◆클린뷰티 육성 등 차별화된 라인업·마케팅 주효

올리브영은 특히 코로나19 팬데믹 시기인 2020년 국내 유통업계 최초로 인체 유해 성분을 배제하고 친환경적인 브랜드에 클린뷰티 인증을 부여, 신규 브랜드 육성과 클린뷰티 시장 성장형성에 기여했다. 클린뷰티 브랜드의 지난해 올리브영 매출 증가율은 전년 동기 대비 51% 증가했다.

올리브영 입점 브랜드가 폭발적으로 성장한 또하나의 이유는 차별화된 제품 라인업이다. 올리브영은 2023년부터 '먹는 화장품' 카테고리인 이너뷰티(Inner Beauty) 카테고리를 본격적으로 육성하고 있다.