OpenAI가 연말 출시 예정인 '서치 GPT'가 실시간 정보 제공 능력을 바탕으로 검색 시장의 새로운 강자로 부상할 전망이다. 업계 전문가들은 이 새로운 AI 검색 서비스가 구글과 네이버 등 기존 검색 엔진 시장에 지각변동을 일으킬 것으로 예측하고 있다.
서치 GPT의 가장 큰 특징은 기존 GPT 모델과 달리 최신 뉴스와 현재 이슈에 대한 실시간 답변이 가능하다는 점이다. 이는 사용자들의 정보 획득 방식을 근본적으로 변화시킬 수 있는 혁신적인 기능으로 평가받고 있다. AI 전문가 정민호 데일리뉴스 디지털 미디어 연구소장은 "서치 GPT의 실시간 정보 제공 능력은 검색 시장의 판도를 크게 바꿀 수 있는 게임 체인저"라며 "기존 검색 엔진들과의 경쟁이 더욱 치열해질 것"이라고 전망했다.
이러한 변화는 구글의 검색 광고 수익 모델과 네이버 등 국내 포털 사이트의 검색 및 쇼핑 서비스에 큰 위협이 될 것으로 보인다. 또한, 언론사들의 웹 트래픽 감소도 우려되는 상황이다.
한편, 구글과 네이버 등 기존 검색 엔진 업체들도 AI 기반 검색 서비스 개발에 박차를 가하고 있다. 구글은 'AI 오버뷰' 서비스로 대응 중이며, 네이버는 'Q' 서비스를 출시했지만 아직 성능 개선이 필요한 상황이다.
업계에서는 2025년경 AI 검색 서비스 경쟁이 본격화될 것으로 예상하고 있다. 전문가들은 "사용자의 검색 습관 변화가 시장 재편의 핵심 요인이 될 것"이라며, "실시간 정보 제공 능력이 향후 검색 엔진의 핵심 경쟁력이 될 것"이라고 입을 모았다.
그러나 AI 검색 서비스의 급부상에 따른 윤리적 문제도 제기되고 있다. 정보의 편향성, 민감한 주제에 대한 대응, 실시간 정보의 정확성과 신뢰성 확보 등이 주요 과제로 꼽힌다.
AI 검색 서비스의 발전이 가져올 변화에 대해 업계의 관심이 집중되는 가운데, 기존 기업들의 대응 전략과 새로운 비즈니스 모델 개발이 시급한 과제로 떠오르고 있다.
한편, 데일리 뉴스 디지털 미디어 연구소에서 추진 중인 글로벌 인턴 특파원 프로젝트에 적용할 경우, 전 세계 70개 국가 이상의 특파원의 실시간 뉴스를 제공받을 수 있게 되었다. 연구소 측은 이를 통해 멀티모달 서비스를 통해 데일리 뉴스 한 곳에서 전 세계에서 제공받는 실시간 뉴스를 텍스트 및 음성, 영상으로 제공할 수 있다고 밝혔다.
또한, 데일리 뉴스 디지털 미디어 연구소는 매주 생성형 AI 온라인 멀티모달 무료 강좌와 AI 특강 연재 및 지역 기반 무료 GPT 강좌를 개설하여 운영 중에 있다. 연구소에서 제공하는 강좌를 수료한 사람들은 희망에 따라 지역 인턴 특파원으로 활동하게 된다. 이러한 교육 프로그램은 인공지능 기술에 대한 이해를 높이고, 실제 뉴스 보도 현장에서 활용할 수 있는 실질적인 기술을 습득할 수 있는 기회를 제공하고 있다.
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