삼성전자의 플래그십 스마트폰 시리즈 갤럭시S의 차기작 갤럭시S25시리즈(이하 S25)가 마침내 그 베일을 벗었다. 1년전 세계 첫 AI폰 갤럭시S24를 공개한 지 1년만에 한층 업그레이된 모습으로 돌아왔다.
삼성전자는 22일(현지시간) 미국 혁신벤처의 본고장 실리콘밸리 새너제이에서 '갤럭시 언팩2025' 행사를 열고, 이제 S25의 시간이 도래했음을 전세계에 알렸다.
삼성측이 특별히 '진정한 AI스마트폰'이라고 강조했듯이 S25는 AI 기능을 한층 더 끌어올렸다. 글로블 프리미엄 스마트폰 시장의 AI붐을 다시한번 창출하며 영원한 라이벌 애플과의 치열한 경쟁에서 우위에 선다는 게 삼성의 궁극적인 목표다.
◆"완성형 AI아키텍처 갖춘 진정한 스마트폰의 시작"
노태문 삼성전자 MX사업부장(사장)은 언팩행사에서 연단에 올라 “S25는 모바일 AI에 최적화된 플랫폼 ‘원(One) UI 7’을 통해 사용자의 일상 자체를 혁신할 것”이라고 강조했다. 지난해 세계 최초로 출시된 AI폰 S24시리즈보다 AI기능이 대폭 업그레이드됐다는 것이다.
노 사장은 이날 키노트 연설에서 "정확히 1년 전 우리는 갤럭시 AI로 구동되는 최초의 AI 휴대전화를 출시했다"며 "S24는 창작, 소통, 업무 처리를 위한 새로운 방법을 열어줬다"고 말했다.
그는 이어 "하지만 앞으로 다가올 일은 더욱 흥미진진하다"며 "오늘 우리는 다시한번 모바일 AI 혁신의 표준을 마련하고 있고, S25를 통해 이를 현실로 만들고 있다"고 자신했다.
삼성 측은 "전작이 AI 기능 탑재의 시작이었다면 S25는 완성된 AI아키텍처를 갖춘 진정한 스마트폰의 시작 "이라고 설명했다. 한층 더 진화된 갤럭시AI를 제공, 역대 가장 쉽고 직관적인 AI경험을 제공할 것이란 설명이다.
진정한 AI폰이자, AI컴패니언(동반자)라는 의미다. 이는 경쟁사인 애플이 지난해부터 애플인텔리전스란 브랜드의 AI기능을 탑재했지만, 아직 그 기능이 100% 구현되지 않고 있다는 점에서 아이폰과 차별화를 부각한 것으로 읽힌다.
실제 S25는 역대 갤럭시 사상 첫 통합형 AI플랫폼 '원유아이(One UI)7'을 탑재했다. 이는 삼성 모든 기기에 통용되는 사용자 인터페이스다. 삼성은 S25를 위해 3년 전부터 원유아이를 바닥부터 쉽게 재설계했다.
S25는 '원 유아이 7'으로 앱 간 연결을 강화돼 이용자가 일일이 앱을 찾을 필요 없이 AI가 앱을 넘나들며 연결한다. 유튜브를 보면서 내용을 요약해 달라고 하면 AI가 요약된 내용을 삼성 메모장에 알아서 옮겨주는 방식이다.
이용자의 상황을 이해하고 취향을 분석해 개인화된 AI경험을 구현하고 특히, 대화 기술이 향상돼 더욱 자연스러운 모바일 경험을 제공한다. 수 천장의 사진이 있는 갤러리에서 날짜와 장소 등 키워드 입력만으로 AI가 사진을 찾아 주고, 이용자의 사용 패턴 등을 분석해 개인화된 맞춤형 정보 브리핑을 제공(나우 브리프·Now Brief)한다.
날씨, 일정, 나의 수면 점수 등 필요한 정보를 개인 비서처럼 알려주고, 매일 아침 뉴스를 보는 이용자에게는 자주 방문한 사이트의 관심 뉴스를 추천한다.
◆구글 AI모댈 제미나이 기반 '멀티모달' 기능 탑재
다양한 유형의 정보를 동시에 분석하고 처리하는 멀티모달 기능도 탑재한 점에 눈에띈다. AI 버튼이 새로 추가돼 이를 눌러 대화하듯 명령어를 입력할 수 있다. 가령 '다음 주 손흥민의 토트넘 경기 일정을 찾아내 달력에 추가해 달라'는 요청 한 번으로 이런 주문이 곧바로 실행된다.
구글과 협업으로 전작에 탑재됐던 검색 기능 '서클 투 서치'도 진화해 이미지와 텍스트 외에 유튜브 등 이용자의 스마트폰에서 나오는 사운드 검색도 지원한다.
실시간 통역 기능은 20개 언어로 대폭 확대됐다. 통화 내용을 글로 옮겨주는 '텍스트 변환', '통화 요약', 생성형 AI 기반의 '글쓰기 어시스트' 기능도 탑재됐다.
구글 AI 모델 제미나이를 기본 설정으로 했으며, 향후 다른 AI모델이 장착되더라도 앱과 유기적으로 연결될 수 있도록 통합형으로 설계됐다.
하드웨어 적으로도 변화가 작지않다. 우선 칩세트는 퀄컴과 협력해 개발한 '갤럭시용 스냅드래곤8 엘리트'가 장착됐다. 전작보다 신경망처리장치(NPU) 성능은 40%, 중앙처리장치(CPU)와 그래픽처리장치(GPU)는 각각 37%와 30% 향상됐다.
이 칩세트는 AI 기반 알고리즘을 기반으로, 다양한 콘텐츠를 선명하게 표현해 주는 기능(프로스케일러)이 처음 탑재돼 이미지 품질이 40% 이상 좋아졌다. 여기에 삼성의 화질 개선 솔루션(mDNIe)이 내부에 탑재돼 화질과 전력 효율을 향상시켰다.
카메라는 고해상도 센서와 AI 기반의 차세대 '프로비주얼 엔진'이 탑재돼 먼 거리에서도 디테일한 고화질의 이미지 촬영 경험을 제공한다. 최고급 모델인 울트라에는 새로운 5천만 화소 초광각 카메라가 적용됐다.
삼성 자체 AI 기술로 영상 편집 기능도 추가돼 영상 속 목소리, 주변 소리, 소음, 바람 소리 등을 클릭만으로 제거 또는 음량을 조절(오디오 지우개)할 수 있다.
디자인은 모서리가 약간 둥글어졌고, 베젤(테두리)은 15% 줄여 디스플레이는 커졌다. 두께는 0.4㎜ 더 얇아졌고, 무게는 약 6% 가벼워졌다.
◆내달 7일 글로벌 판매 시작...4천만대 판매 넘기나
S25는 내달 7일부터 한국을 포함해 전 세계에 순차적으로 출시된다. 오는 24일부터 내달 3일까지 한국에서 사전 판매를 진행한다. 사전판매량에서 1차적인 흥행 가능성이 검증될 것으로 보인다. 삼성은 전략적으로 대폭적인 성능향상이 이루어졌음에도 국내 판매가격은 전작과 같게 책정했다.
이제 주사위는 던져졌다. S25가 과연 전작의 흥행을 뛰어넘으며 다시한번 AI폰 붐을 일으킬 수 있을까. 지난해 기준 19%까지 떨어진 글로벌 시장 점유율을 대폭 끌어올릴 수 있을까.
시장에선 대체로 긍정적인 평가를 내고 있다. 무엇보다 AI기능이 대폭 향상됐음에도 가격이 동결된 점을 들어 S25가 역대급 판매량을 기록할 것이라고 전망이 나온다.
김동원 KB증권 연구원은 올해 S25 판매량이 전작대비 6% 가량 늘어난 3700만대에 이를 것으로 예상했다. 2016년 출시된 S7(4900만대) 이후 9년 만에 최대 판매량을 기록할 것이란 진단이다.
삼성 내부적으로는 내심 4천만대 이상을 목표로 잡고 있다. AI폰 바람을 일으키면 4500만대도 넘을 것이란 기대감을 내비친다. 노태문 사장은 “올해 AI폰 시장이 작년보다 3배 커질 것"이라며 "그런 만큼 최고 성능의 AI 기능이 담긴 S25 판매량이 S24를 크게 뛰어넘을 것"이라고 공언했다.
삼성이 이날 S25 엣지 모델을 깜짝 영상 공개한 것도 S25와 시너지효과를 낼 가능성을 높여주는 주목할만한 변수다. S25엣지는 기존 제품보다 더 얇아졌고, 2개의 카메라가 탑재한 슬림폰으로 오는 5월경 출신될 전망이다. 삼성은 이날 “쇼는 끝나지 않았다”는 소개와 함께 엣지를 소개했고 객석에서는 환호가 터져 나왔다.
S25가 과연 삼성 모바일사업부(MX부문)의 효자 아이템을 넘어 충격적인 실적 부진에 허덕이고 있는 삼성의 구원투수로 등판할 수 있을까. 한결 더 진화된 '찐AI폰'으로 대중앞에 다시 선 S25의 흥행 여부에 관심이 쏠리고 있다.
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